Los descuentos, las cuotas y las promociones no alcanzaron. Las ventas minoristas por el Día del Niño cayeron 2,5% interanual a precios constantes en todo el país, según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Una fecha que suele ser salvavidas para el comercio pyme terminó siendo otra muestra de lo mismo: el consumo no levanta.
El dato llama la atención porque el esfuerzo comercial fue considerable. El 81,2% de los establecimientos relevados ofreció algún tipo de beneficio para atraer compradores, desde descuentos en efectivo hasta financiación con tarjeta. Aun así, ese porcentaje fue 5,8 puntos inferior al del Día del Niño de 2025. Menos comercios pudieron sostener las promociones del año anterior, y los que lo hicieron tampoco lograron revertir la tendencia.
El ticket promedio trepó a $45.892, frente a los $33.736 de 2025. A primera vista parece una mejora. Pero una vez descontada la inflación, el incremento real fue de apenas 0,8%. El número más grande en el recibo no significó más poder de compra: significó que todo cuesta más y que la gente gasta lo mismo o menos en términos reales.
Lo que describe CAME es un patrón que ya se volvió familiar: los consumidores buscaron los regalos más económicos dentro de cada categoría, postergaron las compras hasta los últimos días y achicaron el monto total destinado a la fecha. No es capricho ni moda. Es una conducta racional de familias que tienen cada vez menos margen.
El contexto lo explica. En mayo, una familia tipo de cuatro integrantes necesitó $1.498.741 mensuales para no caer bajo la línea de pobreza, y $681.246 solo para cubrir la Canasta Básica Alimentaria. La Canasta Básica Total acumuló un aumento de 34,9% interanual. Cuando los ingresos compiten con el alquiler, la comida y los servicios, el regalo del Día del Niño pasa a ser lo que queda, si queda algo.
El resultado de agosto no es un dato aislado. En julio, las ventas minoristas pyme habían caído 3,8% interanual y 2,1% frente a junio. En los primeros siete meses de 2026, el sector acumula una retracción de 2,7%. El único mes que mostró una variación positiva fue junio, con un alza de 0,9% que tuvo como empuje el cobro del medio aguinaldo y el movimiento generado por el Mundial de fútbol. Factores extraordinarios que no se repiten.
La secuencia es clara: el mercado interno sigue funcionando por debajo de los niveles esperados, y las fechas comerciales especiales ya no tienen la fuerza de antes para compensar las caídas del resto del año. El Día del Niño era una de las apuestas más fuertes del segundo semestre para el comercio pyme. No alcanzó.
