Siete meses. Eso es lo que le llevó al comercio via courier casi igualar todo lo importado durante 2025. Las compras canalizadas por servicios postales internacionales acumularon USD 751 millones entre enero y julio de este año, apenas USD 143 millones por debajo del total del año pasado, que había cerrado en USD 894 millones. Si el ritmo se sostiene, septiembre podría ser el mes en que se rompa ese techo histórico.
El motor de este fenómeno tiene nombres conocidos: Amazon, Shein y Temu. Las tres plataformas concentran buena parte del flujo de paquetes que llegan al país y que, mes a mes, van redibujando los hábitos de consumo de los argentinos. En julio, el monto mensual fue de USD 108 millones, algo por debajo de los tres meses anteriores pero sostenido por encima de los cien millones. En términos interanuales, el salto fue del 15,5% respecto de julio de 2025.
La desaceleración de julio no fue casual. Coincidió con una caída del 1,7% en el salario del sector privado registrado medido en dólares, que interrumpió una racha de siete meses consecutivos de crecimiento. El poder adquisitivo en moneda dura es, claramente, el combustible de este canal.
Los datos de Kantar y la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) muestran hasta dónde llegó la expansión. El 18% de los argentinos realizó su primera compra internacional en el primer semestre de este año, más del doble que en 2025, cuando esa proporción era del 8%. Hoy, seis de cada diez argentinos ya compraron algo en el exterior por internet, frente a cuatro de cada diez el año pasado.
El perfil del comprador es variado pero con preferencias claras. Los contenidos digitales —streaming, software, aplicaciones— lideran el ranking con el 21% de las compras. Le siguen la indumentaria y calzado no deportivo con el 17% y la ropa y calzado deportivo con el 16%. Los celulares y accesorios, junto con productos de computación, joyería y belleza, alcanzan el 12% cada uno.
El motivo principal sigue siendo el precio. El 64% de los compradores eligió una tienda internacional porque encontró mejores valores que en Argentina, contra el 55% de 2025. Las promociones globales como el Black Friday y el Prime Day también ganaron peso: las mencionó el 45% de los compradores, frente al 29% del año anterior. Y el 45% admitió que recurrió al exterior porque el producto directamente no estaba disponible en el mercado local.
El fenómeno del courier ya no es una rareza ni un hábito de nicho. Es una tendencia instalada que crece con cada flexibilización del esquema de compras externas y con cada mejora del salario en dólares. La pregunta que empieza a flotar en el sector comercial local es cuánto más puede crecer antes de que alguien decida ponerle un límite.
